日前,商務(wù)部研究院發(fā)布《2020年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》,對(duì)2020年消費(fèi)發(fā)展環(huán)境、2020年消費(fèi)發(fā)展特點(diǎn)、2020年消費(fèi)政策導(dǎo)向進(jìn)行了分析,并對(duì)2021年消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了展望。
《報(bào)告》指出,2020年,面對(duì)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情,全國(guó)人民團(tuán)結(jié)一致、眾志成城,取得抗擊疫情斗爭(zhēng)決定性勝利。在復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)際形勢(shì)下,消費(fèi)成為穩(wěn)定國(guó)民經(jīng)濟(jì)的“壓艙石”,新業(yè)態(tài)新模式應(yīng)運(yùn)而生,消費(fèi)者行為和習(xí)慣也隨之發(fā)生改變,消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)和亮點(diǎn)。同時(shí),從中央到地方,一系列支持企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、促進(jìn)居民消費(fèi)、落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的政策舉措陸續(xù)出臺(tái),提振了消費(fèi)信心,活躍了消費(fèi)市場(chǎng),豐富了消費(fèi)供給。
《報(bào)告》認(rèn)為,展望未來(lái),我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有變,廣大居民對(duì)美好生活的期待沒(méi)有變,消費(fèi)市場(chǎng)將伴隨宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定回升而逐步回暖,由技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用所引發(fā)及支撐形成的新消費(fèi)將在暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)、促進(jìn)形成國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)新格局中發(fā)揮重要作用。
新冠肺炎疫情全球大流行之后,百年未有之大變局正在加速變化,各國(guó)供應(yīng)鏈穩(wěn)定和產(chǎn)業(yè)安全面臨沖擊。國(guó)際環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻需倚重國(guó)內(nèi)消費(fèi),收入預(yù)期下降導(dǎo)致理性消費(fèi)意識(shí)提升,數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為新生產(chǎn)力賦能產(chǎn)銷銜接,消費(fèi)習(xí)慣調(diào)整推動(dòng)線上消費(fèi)黏性增強(qiáng),同時(shí),自然人流動(dòng)遇阻推動(dòng)境外消費(fèi)回流。
2020年5月14日,習(xí)近平總書記在中央政治局常務(wù)委員會(huì)會(huì)議上首次指出,要構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。雙循環(huán)格局凸顯國(guó)內(nèi)大循環(huán)重要性,要深挖內(nèi)需潛力,以促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為導(dǎo)向,增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用。
十九屆五中全會(huì)提出堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn),加快培育完整內(nèi)需體系,以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求。與1998年、2008年不同,當(dāng)前我國(guó)“擴(kuò)內(nèi)需”重點(diǎn)將從投資領(lǐng)域轉(zhuǎn)向消費(fèi)領(lǐng)域,立足超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),圍繞消費(fèi)這一最終需求,統(tǒng)籌推進(jìn)消費(fèi)、投資、貿(mào)易等政策舉措。
2020年消費(fèi)呈現(xiàn)五大特點(diǎn)
1、消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇步伐加快
2020年的新冠肺炎疫情為全球經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大沖擊。在疫情影響下,上半年我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展緩慢。隨著疫情防控形勢(shì)不斷向好,我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇,并呈現(xiàn)加速回暖態(tài)勢(shì)。
2、線上消費(fèi)引領(lǐng)消費(fèi)增長(zhǎng)
2020 年受新冠肺炎疫情影響,消費(fèi)者線上消費(fèi)黏性顯著增強(qiáng),線上渠道發(fā)展成為居民消費(fèi)的主渠道,同時(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展持續(xù)助推線上消費(fèi)提質(zhì)升級(jí),線上消費(fèi)領(lǐng)域不斷由商品向醫(yī)療、教育、文化娛樂(lè)等服務(wù)領(lǐng)域拓展,線上線下加速融合下餐飲外賣、商超“到家”服務(wù)等新興消費(fèi)模式加速發(fā)展。
3、新生代成為消費(fèi)主力軍
2020年,伴隨90后開始成為社會(huì)中堅(jiān)力量、具有穩(wěn)定的收入,00后逐步走向職場(chǎng),新生代消費(fèi)群體購(gòu)買力日益增強(qiáng),開始成長(zhǎng)為消費(fèi)市場(chǎng)主力。從細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,90后在旅游消費(fèi)群體中占比接近50%;中國(guó)餐飲消費(fèi)者中90后及95后占比51.4%,遠(yuǎn)超該群體在總?cè)丝诘恼急取?0/00后熱愛線上消費(fèi),并在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)空間中占據(jù)著極大的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)與流量高地。
4、消費(fèi)互動(dòng)新模式涌現(xiàn)
2020 年,新冠疫情導(dǎo)致的線下商業(yè)停擺,消費(fèi)者居家時(shí)間變長(zhǎng),直播電商等消費(fèi)互動(dòng)新模式迅速發(fā)展。在直播電商的協(xié)助下,C2M(Customer-to-Manufacture)消費(fèi)模式也創(chuàng)新發(fā)展,拉動(dòng)一批國(guó)貨品牌崛起,為消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)、定制化的產(chǎn)品。
5、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)引領(lǐng)風(fēng)潮
農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速,根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,2020 年前三季度全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.2 萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)7.8%;全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額2884.1 億元,同比增長(zhǎng)4.3%。傳統(tǒng)電商平臺(tái)助力農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu),新電商重塑“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+消費(fèi)”產(chǎn)業(yè)鏈,直播助農(nóng)新模式暢通農(nóng)產(chǎn)品上行渠道。
2021年消費(fèi)市場(chǎng)展望
1、新消費(fèi)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)
在國(guó)家政策推動(dòng)以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)之下,未來(lái)我國(guó)線上消費(fèi)、無(wú)人零售、智慧消費(fèi)、共享消費(fèi)、信息消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)等新業(yè)態(tài)新模式將快速發(fā)展,大型商業(yè)綜合體、商業(yè)超市將加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型,現(xiàn)代城市商圈將加速智能化改造提升,服務(wù)超越商品成為主要消費(fèi)內(nèi)容,聚焦新消費(fèi)模式的新電商企業(yè)與傳統(tǒng)制造企業(yè)深度合作促進(jìn)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)雙升級(jí),新消費(fèi)將成為引領(lǐng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)、促進(jìn)形成國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)新格局的重要力量。
2、高性價(jià)比消費(fèi)持續(xù)回歸
2021 年我國(guó)消費(fèi)者的收入預(yù)期仍將相對(duì)保守,消費(fèi)者消費(fèi)理念回歸理性,更加傾向于有計(jì)劃地減少超前消費(fèi)、沖動(dòng)性消費(fèi)和奢侈消費(fèi),繼續(xù)增加家庭儲(chǔ)蓄,追求在預(yù)算范圍內(nèi)最大化地滿足消費(fèi)需求。簡(jiǎn)約適度、實(shí)用性強(qiáng)、性價(jià)比高的產(chǎn)品和服務(wù)將更加受消費(fèi)者青睞。
3、銀發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大
未來(lái),我國(guó)人口老齡化趨勢(shì)將明顯加強(qiáng),人口增速將進(jìn)一步放緩。面對(duì)人口老齡化的嚴(yán)峻形勢(shì),黨的十九屆五中全會(huì)提出,實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略。預(yù)計(jì)未來(lái)與頤養(yǎng)休閑、醫(yī)療用品、健康保健、文化娛樂(lè)等相關(guān)的養(yǎng)老性服務(wù)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇,老年用品、看護(hù)料理等消費(fèi)需求迅速增加。
4、國(guó)貨品牌成為消費(fèi)時(shí)尚
隨著我國(guó)制造業(yè)在國(guó)際分工格局中地位的提升和文化自信的增強(qiáng),中國(guó)制造的技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)已日趨成熟,部分國(guó)貨品牌受到消費(fèi)者熱捧。同時(shí)新冠疫情全球大流行對(duì)商品進(jìn)出口產(chǎn)生不利影響,在以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局之下,我國(guó)企業(yè)將繼續(xù)加快出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷步伐,國(guó)貨消費(fèi)將更加受到消費(fèi)者重視,國(guó)產(chǎn)品牌地位將進(jìn)一步提升,成為消費(fèi)時(shí)尚。
5、社交互動(dòng)消費(fèi)需求凸顯
隨著人工智能等現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展,消費(fèi)多樣化、個(gè)性化、小眾化發(fā)展趨勢(shì)顯著,同時(shí)消費(fèi)者之間的信息交流顯著增強(qiáng),社交互動(dòng)消費(fèi)需求逐漸凸顯。直播帶貨、社交拼團(tuán)模式在我國(guó)率先發(fā)展,為促進(jìn)社交互動(dòng)消費(fèi)貢獻(xiàn)活力。
6、綠色健康消費(fèi)備受關(guān)注
新冠肺炎疫情的發(fā)生使人們健康意識(shí)增強(qiáng),促進(jìn)綠色健康消費(fèi)增長(zhǎng),未來(lái)相關(guān)消費(fèi)需求將進(jìn)一步得到釋放。隨著人們對(duì)生態(tài)保護(hù)和身體健康的重視度提升,2021年綠色健康消費(fèi)仍將是消費(fèi)熱點(diǎn)。
7、個(gè)性定制消費(fèi)加速普及
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、年輕人獨(dú)立意識(shí)增強(qiáng)的趨勢(shì)下,消費(fèi)者的個(gè)性需求將進(jìn)一步被挖掘,多元化、個(gè)性定制化消費(fèi)將持續(xù)成為消費(fèi)熱點(diǎn)。我國(guó)90后、00后等年輕消費(fèi)者愿意分享自己的數(shù)據(jù),企業(yè)以此為依據(jù)提供更加個(gè)性化、針對(duì)性強(qiáng)的產(chǎn)品和服務(wù),定制化訂單數(shù)量顯著增加。